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TWS市場“內卷化”,音質與聽力輔助能否成為第二突破口?

Monika觀察 來源:四方物流香港電話網 作者:莫婷婷 2021-10-07 07:36 次閲讀
四方物流香港電話網報道(文/莫婷婷)華經產業研究院數據顯示,2020年全球可穿戴設備出貨量主要是耳戴、手錶、手環佔據市場主要份額,分別佔據59.17%、23.08%、17.1%,同時,隨着微電子技術、5G等通訊技術的發展,以及消費需求的提升,智能穿戴市場在2021年上半年進一步拓展。

2020年耳戴類產品在智能穿戴市場中坐穩“頭部”位置,但進入2021年第二季度,耳戴市場細分市場TWS耳機似乎出現了新的“拐點”,業內人士稱之為“洗牌”。Canalys的2021年第二季度全球TWS市場研究報告顯示,全球TWS出貨量增長6.4%,創下三年來的最低增速。值得注意的是,蘋果在該季度的耳機AirPods出貨量下降25.7%,約為1500萬隻。

那麼,面臨市場的再一次“拐點”,TWS耳機市場現狀如何,新的突破口又是在哪裏呢?


內卷的TWS耳機市場
時間回到2019年,蘋果發佈AirPods Pro,主動降噪(ANC)TWS耳機在市場上快速普及,同年,華為也推出了半開放式TWS耳機——HUAWEI FreeBuds 3,隨後華米OV相繼推出ANC TWS耳機。除了終端廠商,不少供應鏈玩家也加入ANC TWS耳機市場,例如高通、絡達、炬芯、恆玄等推出TWS藍牙芯片解決方案。

圖源:蘋果官網

到了2021年,三年前活躍的TWS耳機市場逐漸理性,倍聲聲學產品開發經理周凱表示,TWS耳機市場在技術端已經逐漸走向成熟,當下供應鏈端的競爭依舊激烈,內卷非常厲害。無論是硬件還是軟件,所有的廠商都在尋找新的機遇和突破口。

在看TWS耳機的發展趨勢之前,我們先了解整個智能穿戴產業的發展。哲靈投資合夥人CIO於亞飛提到,我們要思考TWS耳機、智能手錶/手環、智能眼鏡等產品的功能形態、定位以及之間它們各個方面之間的關係到底,才能理解接下來的產業會是怎麼樣的發展的一個趨勢。

細分到TWS耳機市場,我們或許可以從智能手機的發展窺探智能穿戴產品的進化趨勢。不難發現,消費類智能穿戴產品量會朝着體積重量更小更輕,長續航、智能化、無線化、無感化等趨勢發展。但電池仍佔據智能手機約三分之二的空間,在這背後也反映出電池技術的進展相對較慢,對TWS耳機而言,低功耗將隨着技術的進步迎來較大的“解放”,這也是進化的核心。

毫無疑問,低功耗對芯片廠商提出了更高的要求,例如主控芯片如何在不損傷音質的情況下往低功耗突破。ADI中國事業部工業醫療消費類產品市場經理Sophie曾提到,面對下一代TWS耳機更加強烈的主動降噪需求,上游廠商如何通過提供高性能芯片與算法解決方案,是TWS耳機“下半場”競爭搶佔市場先機的關鍵。

在挑戰“下半場”之前,多家芯片廠商早已在低功耗技術上發力,紫光展鋭推出TWS真無線藍牙耳機芯片——春藤5882,實現超低功耗,工作時長提升20%;ADI推出新一代低功耗ANC芯片——ADAU1860;TI針對充電盒也提出了低功耗解決方案……在內卷的市場環境下,TWS耳機“出路”又在哪裏?

高保真音質&聽力輔助結合能否成為第二突破口
來自高通公司的調研數據顯示,全球有40%的用户需要情景聽力輔助功能,需要注意的是,聽力輔助的前提是高保真音質。樓氏電子高級市場開發經理席金苗表示,這將推動結合音樂和聽覺輔助功能的TWS耳機的發展,“當然聽力輔助不僅僅只針對有聽力障礙的人羣,在很嘈雜的環境下也是需要聽力輔助的,這是非常重要的功能。”

由此推斷,高保真音質與聽覺輔助結合或許也會成為TWS耳機市場持續發展的第二突破口。

高保真音質耳機帶來產品溢價(圖源:樓氏電子)

席金苗認為,真正的高保真音質是區別於市場領導者的有效方式。在技術端,TWS耳機如何實現高保真音質呢?市面上通常用的是採用圈鐵混合結構。據瞭解,是安克旗下品牌Soundcore在2019年推出採用圈鐵結構的TWS耳機,降噪、音質性能廣受消費者好評,在2020年Q2登上真無線耳機品牌市場份額前十,與蘋果、華為、三星、SONY等品牌同台競爭。

TWS耳機在技術提升過程中逐漸與助聽器縮短差距,不管是體積、功耗、音頻等各個方面都出現融合的趨勢。例如蘋果Airpods增加了助聽模式;在上游供應鏈,高通與第三方合作,在平台端集成一些助聽的算法從而支持更多的應用;樓市正在通過推出低功耗、更小體積的動鐵等相關的聲學產品助力助音器與TWS耳機融合。

此外,音頻廠商Bose推出SoundControl助聽器、助聽器製造商Sonova收購森海塞爾消費者部,傳統音頻廠商或者助聽器廠商等大品牌開始進入助聽/OTC市場,這預示着未來聽力輔助與TWS耳機融合將成為一個新的方向。


小結:
正如倍聲聲學產品開發經理周凱提到的,TWS耳機市場進入“下半場”,產業鏈上下游企業都在尋找新的突破。從目前的市場來看,高保真音質、低功耗是實現差異化的重要性能,也讓品牌擁有溢價的資格和能力。另一方面,聽力輔助功能與TW耳機的融合將給未來的市場帶來更多可能性。
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